『Z世代の価値観タイプの違いによる分類と理解－SDGsや働き方，幸福感との関連性を中心に－』刊行！
2023.09.27
「Z世代の価値観タイプの違いによる分類と理解－SDGsや働き方，幸福感との関連性を中心に－」
『同志社商学』第７５巻第２号，49−77頁，2023年9月19日。
即時性の高いテーマで，探索的な研究なので，『同志社商学』（紀要）にて刊行。
『持たない時代のマーケティング：サブスクとシェアリング・サービス』（同文舘出版）で一緒に活動した，CCCMKのRyoko Zaitsuさんと大山 翔平氏との続きの共同研究（リキッド消費やサブスクなどからの派生テーマ）。
Z世代について色々な特徴が言われますが，その特徴って全Z世代に全員に当てはまるの？というあたりが気になり，他世代と量的に比較してみたり，価値観でタイプ分けしたりしました。T会員のパネルを対象にした調査を実施し，顧客DNA（購買履歴に基づく志向性）のデータも活用しながら傾向を確認。謝辞にも入れましたが，日本商業学会＠沖縄国際大学でご意見をくださった先生方には，本当に感謝しております。色々とヒントやコメントをいただき，それを可能な限り反映してみました。
