【商学部父母会のための１日大学で講演】「Z世代の価値観とマーケティング対応」

2026.01.25

Z世代の研究ネタをベースに，イラストを多く交えた内容で構成しました。

２００人以上参加されていました。

前半は研究結果の面白い部分を中心に，グラフとイラストで紹介，

後半は，ゼミ生の卒論結果をご紹介しました。

最後に今週からスタートした，京都拉麺小路とのコラボラーメンの企画の宣伝も！

卒論内容は，以下を紹介

・若年層の消費行動に基づくバズを通じたロングセラー商品の形成要因の探索：３プロセスモデルの提案

・企業による公式広告とインフルエンサーによるタイアップ広告の違いが消費者評価に与える影響

・アイドルやアーティストに対するファンのエンゲージメント形成の検証：パーソナルブランディングの視点から。

余談として，クラスタータイプに合った就職先の話や，ゼミ生の就活の様子や，企業様の採用側の福利厚生や採用制度も含めてみました。京都大学の田畑泰彦先生（「わかりやすい再生医療の本質と今後」）にもご講演いただきました！